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FILA斐樂品牌介紹，F(xiàn)ILA斐樂國內(nèi)市場及發(fā)展背景

人氣瀏覽: (8705) 發(fā)布時間: [2021-07-30]

FILA斐樂國內(nèi)市場
FILA品牌最早由香港聯(lián)亞在2005年9月引入中國市場，2006年，第一家FILA旗艦店在上海開業(yè)。2007年下半年，F(xiàn)ILA將FILA品牌中國區(qū)（包含香港、澳門地區(qū)）所有權(quán)益作價4800萬美元轉(zhuǎn)讓給百麗國際.
FILA作為時尚運(yùn)動品牌，對中國消費(fèi)者來說并不陌生。FILA時尚活力的形象，新穎的設(shè)計和高品質(zhì)的產(chǎn)品給消費(fèi)者留下了深刻的印象。作為不斷打破常規(guī)的運(yùn)動品牌，F(xiàn)ILA持續(xù)以其不斷創(chuàng)新，充滿設(shè)計感的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求，以往新銳的原創(chuàng)產(chǎn)品成為今日的金典。
FILA在中國也將延續(xù)FlLA銳意進(jìn)取的風(fēng)格，塑造以作風(fēng)新銳著稱的時尚運(yùn)動品牌形象，同時FIlA在中國提供網(wǎng)球、健身、意式經(jīng)典和運(yùn)動靈感等運(yùn)動服飾，迎合不同顧客的需求。
百麗集團(tuán)在2007年下半年通過成立FullProspect購入斐樂業(yè)務(wù)后。由于百麗國際的經(jīng)營不善，F(xiàn)ILA在中國的品牌影響力和高端形象都日趨邊緣化。
相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年年底，該業(yè)務(wù)不但沒有實現(xiàn)贏利，反而虧損了3218萬港元。短期內(nèi)難以達(dá)到初期目標(biāo)以及近期經(jīng)濟(jì)的不景氣等原因，使百麗決定將斐樂業(yè)務(wù)出售，而買家就是安踏集團(tuán)。

2009年8月12日晚，安踏發(fā)布公告，稱其全資附屬公司原動力，將收購百麗國際擁有Fila中國商標(biāo)，負(fù)責(zé)在中國內(nèi)地、中國香港地區(qū)和中國澳門地區(qū)推廣和分銷Fila中國商標(biāo)的產(chǎn)品。

定位于高級運(yùn)動時裝，F(xiàn)ILA中國秉承“LIVEYOURELEGANCE身悅動心優(yōu)雅”的品牌理念，顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動形象，以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國馳名商標(biāo)的美譽(yù)。
此外，F(xiàn)ILA中國堅持國際化視野運(yùn)營策略，與FILA全球運(yùn)營團(tuán)隊保持緊密聯(lián)系，且在全球擁有多個海外設(shè)計中心，最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源，同時，每年還會從國外進(jìn)口FILA全球熱銷商品以滿足國內(nèi)消費(fèi)者需求。
2020年12月，獲評艾媒金榜(iiMediaRanking)發(fā)布的《2020年11月中國羽絨服品牌線上發(fā)展排行榜單TOP15》TOP7。

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